Mõned päevad tagasi jooksis hilisõhtul FB seinalt läbi info, et vajatakse uuele ühendvallale lippu ja vappi. Kuigi üldjuhul kujundus ei ole minu teema, siis jäin ikkagi korraks mõtisklema ja avasin ka konkursi tingimused. Asi lõppes mõned tunnid hiljem kui olin tutvunud huvi pärast enamike Eesti omavalitsuste sümboolikaga siis hakkas tekkima asja vastu juba huvi. Sest põhimõtteliselt on heraldika nagu keskaegne isikubränding, mis koosnes visuaalist, värvilahendusest ja isegi “sloganist”.
Ke Kanada vapikujundid (allikas: Wikipedia)
Keskaegseid heeroldeid siis võiks pidada kaubamärgiregistri eelkäijateks, kes pidasid ülevaadet kõigist vapikujundustet ning kontrollisid, et iga kujundus on unikaalne.
Brändide tulekuga on heraldika jäänud tahaplaanile, kuid ausalt öeldes on sellest isegi kahju. Sest heraldikas on inimese, koha, riigi loo jutustamine mõneti palju lihtsam ja loogilisem kui tänapäeva brändinduses. On piiratud arv värve, millel igalühel on tähendus. Samuti on igal joonel ja ruudul oma lugu ning kui lisada sümbol, siis saabki kokku loo, mis kõigile on sarnaselt mõistetav. Brändide ja nende logode puhul on kõik palju keerulisem ning abstraktsem – valikute liigne rohkus ei ole alati hea.
Siinkohas liikus mõte, ka isikubrändidele. Tänapäeval üldjuhul inimestel vappe ei ole ja eriti tihti ei kohta ka inimest, keda tähistaks logo (mõned meelelahutusartistid välja arvata), kuid küllaltki tihti on ikkagi mingi värv/objekt, millega inimest seostatakse. Ainuke vahe on selles, et kui heraldika abil püüti leida sobiv sümbol ja seostada see inimesega siis küllaltki raske on kuidagi presidendi kikilipsu armastust või peaministri värvilistele sokkidele nüüd sügavmõttelist lugu juurde mõelda.
Igatahes pean tõdema, et heraldika on päris põnev teema turundaja jaoks … Kuigi eks ajas on vapiloomade ja tähiste ja värvide mõte ja tähendus muutunud, siis samas mitte nii palju, et neid ideid ei annaks kasutada mõnes kampaanias või tootearenduses.
Panen ka mõned lingid teema kohta:
Sümbolite ja värvide tähendused
Priit Herodese Maalehe artikkel
Kõik Eesti omavalitsuste sümbolid
Eesti mõisnike vappide näidised
Ja kellel asja vastu nüüd huvi tekkis siis kuni augusti lõpuni saab ennast proovile panna näiteks ühineva Saue valla vapikonkursil. Auhinnafond on täiesti korralik ning näiteks kohaliku elaniku jaoks võib see olla põnev väljakutse, mis aitab kodukoha olemust paremini lahti mõtestada.
Vaata konkursi tingimusi siit.